第25节
“咦——啧啧啧啧，”女孩一阵感慨，“老板知道肯定要气死了。” “不过你们人气是旺呀——”蒋恩环顾四周，不无羡慕地咂咂嘴，“这么多staff，又这么有钱，灯都多用这么多盏……像我们工作室，小本经营，最多雇几个裁缝了，哪有这么多个专职销售——一个店面里两三个人最多了，哪像你们，一来就是五六个……那天来的那个帅哥，就是穿dior西装的那个，是不是你们老板的朋友啊？” “你说哪个？” “就是那个和你看了一会店的帅哥呀。”蒋恩给她学，“你看你们老板对他那么亲热，走的时候抛下那么多客人送到老远，还凑在一起说悄悄话，就把她留下来和你一起看店。感觉这关系不简单啊——你不是和他一起吃了一顿饭？我看你们一直聊天，很熟吧？” “还可以。”女孩拼命笑，“不过不知道他们到底什么关系——你意思是不是——” 她比了个手势，蒋恩点头，女孩说，“那真不知道了，我们也不好问的……不过陈哥不是我们的大老板，他不管设计的。” “对的对的，”蒋恩没打探到想听的八卦，有点小失落，但也对【韵】品牌的八卦很有热情，他点头如捣蒜，“的确看起来不像是设计，像是搞销售的……销售上有一套呀！你们这一次展会走了多少了？两百万有没有？” “你觉得能有两百万啊？”女孩有点吃惊，“难道你们都走了两百多万？” 她看起来真的很小，穿着也随便，一脸的外行，会问这种问题也不奇怪——只是对蒋恩来说就有点尴尬了，他嗫嚅几声，有心想吹个大的，但到底设计师的习气仍在，又怕她听说了转头去问人，戳穿了丢脸。 “那肯定是没有，但你们人气好啊。”他只好云山雾罩地说，“定价又这么高……要连两百万都没走到，这展会花的钱能挣回来吗？肯定亏本吧。” “要走两百万才能回本啊？”女孩一惊一乍的，“那你们岂不是也要走个小一百万？” 蒋恩有点无奈，这种小实习生…… 谁让她手里有销售表？为了八卦他只好耐着性子科普，“哪有走到一百万这么多的，那都是前面大牌子的档次了——我们这边能走个小几十万就算不错了。” “小几十万已经很多了呀。”小女孩很赞叹的样子。 “多什么啊，小几十万的利润也就和展会成本打平。”蒋恩说来劲了，摆着手指和她算，“灯光要不要钱？布展要不要钱？人工也要钱的呀，少说都是四五万的成本，要搞得和你们一样豪华，至少也要二三十万了吧？” “那要的要的。”小女孩的嘴巴也渐渐开始松了。蒋恩吃到点甜头，说得更来劲，“能打平那都是不错的了，多得是亏本的——你们成单率多少？” “什么叫成单率？”小女孩不懂了，眼睛眨巴得厉害。 “呃……最简单算，你发出去多少报价单，拿到多少订单呀，”蒋恩解释了下，看她还有点迷茫，索性也就不说了——他八卦的兴致已经起来了。“反正你自己算算，你们的人气这么旺才成了多少单，再比比别人的人气，他们拿多少心里也就有数咯。这一排真正成单数一数二的还是那种牌子。” 他鄙夷地用脚尖对准了对面的‘幸福女装’，“一般一周能做到五百万以上是有的……都是中西部的经销商过来批，客单价越低起批量就越高，赚也赚死了。像是我们也就做点零售生意……这个客单价，经销商不会来找你的，根本就没处卖！有时候一周下来连十万都做不到……十万都做不到真正算起来是亏本了。” “展会成本不是才四五万？利润能打平吧。”小女孩探了个头，天真地说，“这种棉麻料子市场上卖很便宜的呀？” “衣服成本能有多少？”蒋恩被逗笑了，不留神说了真话，“不就几十块，可以忽略不计的咯。花钱的地方是人工呀！这边你过来了，那边就要关店，一周下来都不知道流失多少潜在的生意，那边店租不要折进来算成本的？反正到最后，亏多赚少，肯定的。——但你们肯定是赚的吧，本身定价就高了，人气还旺——” “你怎么知道我们的定价呀？”小女孩忽然问，她好奇地眨眼睛，好像不知道这问题会给蒋恩带来难堪——怎么知道的？肯定是搭个人混进去，趁乱拿回来看的咯。 “嗯……”同行是冤家，尤其在展会上，矛盾会更激化，虽然这做法也属于人之常情，但被问破了一时还很难解释，蒋恩卡壳了，想要花过去又不知道该怎么说，“那不就是——” “对啊。”老板的脸忽然也从柜台上方冒出来，他笑眯眯的，“你们是怎么知道我们的定价的？” 偷拿报价单，等大人不在了来套小孩的话……还被抓现行！蒋恩自己都觉得抬不起头来，他支支吾吾了一会，灰溜溜地撤了，陈靛在柜台后面一屁股坐下来，摇摇头，“什么国际时装周，我看和老兴旺也没有任何区别。” “生意场不都是一个样？”乔韵还是笑眯眯的样子，“老板，你回来了？怎么样啊，是不是谈成了一记大单？” 青哥白她一眼——两个人现在越来越熟，他也越来越敢说话了，“什么大单？做梦快点，两款两件，进价三折，先款后货……我把帐号给他们了，一会你记得查收。” “噢……”乔韵打开电脑，把青哥手抄的订货单登进去，纸条也放到一边留档，“又是县城精品店啊？这个市场真比我们想得大。” “支付宝都不会用，不是县城是什么？”青哥撇撇嘴，脾气不太好的样子，“就两件还敢讲价，想叫我们t恤500给她，说是这样就再带一件皮夹克，好会再追单……” “那你降了没有？”乔韵还不知趣，追问。 “当然——”青哥眉毛都竖起来了，气势很旺盛的样子，但就像是被戳破的皮球，一下又瘪了，“——降了。” 乔韵被逗得咯咯直笑，“有骨气的，给你点赞——哎哟，干嘛这样子，500也还是有赚啊，那件t成本价200都不到，500也可以了……你老兴旺做多了还不知道这些批发商心理？报价单上的价格肯定也得往上浮一浮的嘛。” “可惜了头两天那些意向客户。”她说得是在理，可青哥还觉得有点泄气，“有好多人要拿3、4件的。” 虽然不是不知行情，不懂规矩，但两人还真都是第一次做这种高端品牌的原创推广，他们的心理底线是逐步崩溃的：时装周第二天起，陈靛就开始专职接电话，回邮件了，一开始询问度还真不低，但90%以上的客户量都极小，1、2款，每款1、2件，而且还要在进价上抠抠搜搜的，用陈靛气急败坏的抱怨来说就是，‘这帮细怂在7p拿货都比这个豪气——mlgbz，现在7p一款没十件都不要想和我讲价！’ 以新晋7p大批发商的心态来做，成单率当然不高，青哥团队也不是没理由：两件都能突破报价单的底线，那这个价格就已经全面崩溃，一旦传开和大批发商根本没法谈了，品牌定位也无法维持，这么大的差价，这品牌还有什么二线奢侈的？简直就像个骗子牌——而且，二线奢侈的定价，这么有格调的衣服……放在县城精品店里卖不觉得low吗？按照想象，这种衣服就该在新天地、久光、南昌路这样的高大上区域开个装修高冷的旗舰店，卖给那些出入宝马香车的富豪才算是高级啊，最最起码，面对县城精品店级数的谈价，不应该是这么容易让步吧？ 就连乔韵都无法否认这个思路，结果第一天他们只成交了100件不到——还是因为其中有一个大单，j省经销商黄总各款都定了两个size，加在一起三十多件，还有来自南昌路和南锣鼓巷的一些小店，拿货也几乎和县城精品店一样保守，普遍在5款以下，一款也就拿一个size试水，大城市唯独的好处就是这些店主更‘傻’，更信印刷品的公信力，虽然也试图讲价，但可看出心态是发虚的，大部分随便讲讲以后也就按报价单拿货了——也可以看出来，和县城店铺比，他们的利润率是更高的，因而对成本敏感度会降低。 在第二天上午，他们还能守得住，到下午青哥也开始发慌了：大部分打来电话谈价的老板，听说报价单不会有折扣以后也就都打了退堂鼓。又没了黄总大单撑场面，签单率惨不忍睹——到这时候他也开始正视全国市场的基数肯定是金字塔形，县城精品店逼格最low，但数量必定最多呀，南昌路能有多少店？即使每家店都来拿货，也无法和后者比较啊。 且不说报价单上的价格有没有给他们留足了利润，在实践中可以肯定的是，报价单的定价是突破了大部分县城老板的心理底线的，他们的谈价心态也充满犹豫，随时可能撤离。这时候，死守底线要付出的机会成本就过大了，一个最直白的结果就是——死守底线的话，很有可能这个时装周最后会是赔本的结果，而且更重要的是，这条线就断了，这个市场可能要到几年以后才能接触到【韵】这个品牌……而且，而且，错过这个时装周，要再把【韵】这品牌推送到这么多人面前，要花的成本可就是如今让出利润的无数倍了！这和7p可不一样，在7p批发商总是一波一波，只要你货做得好，和原版够像，不愁没销路……但，【韵】可是原创品牌！ 想通这些关节，青哥也傻眼了：这时候他开始赞赏乔韵之前节省成本的做法了，要不是她把布料定价抠住了，布展成本也控制到最低（这倒不是为了省钱，但能达到节省成本效果也是意外之喜），还有工厂那边的报价也是压到几乎没利润的程度……要不是抠搜成这样，展会成本和生产成本根本不可能压太低，他们就只能在1 没让利空间，不肯亏本，只能硬生生吐血把这些游离客户往外卖 2 亏本卖，利润薄到距离展会回本越来越远——这两个选择里选一个了。 不管选哪个，都是郁闷的结果啊，这一次时装周，人要累吐血了，人气也不是没有，但到最后还是赔本——青哥现在都根本不介意【韵】的工厂是他爸妈开的，工厂赚不到太多钱他也没啥好开心的事了，这次时装周要亏本了他是真不会服气。尤其是隔邻那些7p货换皮卖的杂牌女装都能盈利的前提下，要是【韵】还不能盈利，他实在是咽不下这口气！ “要不然我们返回去打电话？就说是品牌推广期，决定让利。”现在他比乔韵还积极，刚才抱怨方老板只是佯怒而已，坐一坐就暴露真实态度，“这个价格都可以的话，t恤至少再走个几十件不成问题的。” “再看看吧，”乔韵没完全否定，“你主动返回去打，他们肯定还会再讲价……再低就要逼近给黄总的价格了，那是我们真正的底线，不可能随便靠近的。” 说到黄总，青哥也不禁流露郁闷：这一次时装周，他可是尝遍了大小经销商的十八般手段。黄总的讲价功力直逼乔韵，到最后谈了个25折的进货价这才罢休——没办法，他手握j省最大的分销渠道，强势啊！【韵】在他面前毫无讲价筹码，就像是个三岁小孩一般弱逼，能止步于25折也不是因为他话术了得，而是因为黄总好像心有顾虑，不敢太过分—— “那行吧。”他拉拉表格，“这样的话……这次服装周大概最后也就能做个70万不到了。” 他说的当然都是出货的价格，而非建议价，一边拉表格一边也就把总的利润算出来了，“去掉人工、布展成本，生产成本……大概……还能盈利个三五万？” “差不多。”乔韵刚才也是在算这个，“我还没算完，差最后一点——对面那个【降世】的人就过来了。” 以【韵】的声势，第一天起自然就吸引了诸多友商的注意，或明或暗多少都有人过来打探，但青哥的团队是哪里混出来的？国际批发商胜地老兴旺！比起这种临时聚在一起的档位，老兴旺那一排排的固定铺面里上演的恩怨情仇，水平不知道要高到哪里去了。看店小妹穿越回去起码都可以混个贵妃当当，这些还带了艺术家气息的设计师团队能套出什么话？【韵】的底细和乔韵的身份，目前还未为人所知。 青哥撇嘴，很看不上蒋恩的样子，“看你年轻吧……他们这一周走了多少？”到最后他又坍台，也和蒋恩一样兴致勃勃地八卦起来。 “差不多五万了。”乔韵撑着下巴，倒是没有鄙视的意思，“他吹得也是厉害，但最后说漏嘴了，我看最多就是七八万，绝对不会超过十万。” 人都这样，一方面人心不足蛇吞象，另一方面自己不好的时候又可以从比惨里汲取快感，青哥的肩膀一下挺直多了，很满意。“嗯嗯，那也是，他们那些都能做一二十万那就真没天理了。” 他那口气就仿佛在说‘我不是特指，我是说在座每一位，都是垃圾’。“不过，五万的话，得亏本吧？” “——销售额和参展成本打平吧，算上时间和服装成本肯定是亏的。”乔韵伸个懒腰，“看那心气劲……这一排应该都亏了。” “都亏本了还来？”青哥不解。 “亏本也得来啊，品牌培育期嘛，”乔韵的语气淡淡的，眼神也放远了，“除了少数那几个天才，谁刚起步的时候都是亏的，培育到最后，死了就培育不出来了呗，能来时装周，虽然亏，至少，也能证明自己还活着呀……挺着挺着，没准那天就缓过来了呢？” 她话里带着一点情绪，淡淡的，似是感同身受的绝望和苍凉，青哥怔了一下，也意识到了这话未尽的意思：会有人缓过来，但这些抱着最后的希望，在亏损和保本之间挣扎着，为品牌争取着微小利润，把自己的梦想寄托在上，在浪头挣扎的大多数人，是缓不过来的啊…… 这圈子，就像是个碎梦机，每一个进入圈子的设计师，都要接受这个事实，他们编织的是梦想，但梦碎才是常态，残酷，才是真实啊…… 即使在商场里打过滚，见过太多利益与算计，青哥仍不免为这赤裸裸的人间真实夺去几秒呼吸，倒是乔韵，她像是惯了这认知，伸个懒腰，自然地说，“我看今天下午也不会有什么客户来看样衣了，你要么回去休息一下，明天再过来和我一起收展——这几天，也实在是辛苦你了。” “……那也好。”青哥犹豫一下也就接受了，拿起小灵通摆了摆。“不过销售电话我还是带走——大姐，别这样看我，我实在不放心你接电话。” 乔韵不做销售是有原因的，她那个脾气自己也知道，摸摸鼻子讪笑一下，“好吧好吧……那就辛苦我们青哥啦。” 抱着青哥的手撒撒娇，她托着下巴，侧头打量他，“——怎么样？时装周参加下来，有什么感想？” 青哥刚是还在偷眼看excel表格——这几天累得后脑勺有时候都一突一突的疼，最后就做出个三五万的利润，这实在让他很难接受，乔韵这一问，多少情绪都问上来了，一时间鼻子竟然有点发酸：说起来，【韵】的做工和他常做的那些一线大牌差别已经不大了，这设计，这面料，这甚至比一线仿单还低的进货价……这销售额！ 多少天流过的汗，烈日下的晕眩，喷漆时闻过的异味，一整天搬货到最后肌rou的酸痛，赔出的笑脸……到最后，只凝聚成一句短短的话，“做点自己的东西，真是难啊……” “真是不简单。”乔韵点点头，她倒不看他了，低下头在坤包里翻了几下，“所以……你现在是都看清楚了——忙、穷、累、受气，都是自己体会过的了，我是没有一点瞒着你的。要挣钱，比这更轻松的办法多得是——” “你这是在干嘛？”青哥问，他隐约其实也有点预感。“拉我入伙的下马威？” “你会不会加入我可真没把握。”乔韵认真地说——现在，蒋恩不可能再把她误认为是实习生了，虽然穿着依旧简单，但她的气质已不再是伪装的无害天真，“不管怎么说，服装周结束了，这一次多亏了你的团队，不然我一个人不可能支应下来。青哥，你知道我，不爱说客气话——这份情，我领了，你这么尽心尽力，我很感激。” 她把一个u盘放到青哥手里，“都一周了，也没和我要照片——其实真不是吊你胃口，就算现在看到照片也没用，针织衫还没应季，没必要那么早生产的……总之，如果你想要加入【韵】，股权方面我们可再详谈，这一次，就算是你的前期调查。如果你不想，那这一次针织衫，我多让你一成，你六我四，我们这么分。” 以那件白衬衫的利润来衡量的话，多让一成，让出的起码就是上百万的利润——一面是为了抠点成本，三五万都要出尽百宝的穷酸，一面是为了这一份人情千金一掷，没有二话的豪气。青哥的呼吸一时都有些急促，不是因为这笔钱，而是因为她挥洒的气质，也因为这份豪气背后，隐藏的暗示：钱对她来说，似真就只是数字。就像是【韵】这品牌，它当然注重利润，但创立的初衷，却并不是为了追逐利润。 如果他也唯利是图，那是不必加入【韵】，这一次时装周他累到吐血，说白了也无非是因为乔韵手里握着上千万，上亿的商机，这是在人情投资。要赚钱，真有更容易的办法，她也一样会带着他做…… 他的眼神落到u盘上，迟疑了一下，才接过来。 ——这一周脚打后脑勺，忙到后来，他是真真正正心无杂念，已经完全了这一辑被承诺过的照片。 “我……”他说，然后赶紧咳嗽一下，掩饰掉了声音里的不对，“我……” 要创造点东西，多难啊？这圈子，就是个碎梦机—— 她又不是就不带他了……何必还费这个力？这么合作下来，几年内轻轻松松赚个几千万，根本不是问题…… 他看着乔韵：她也一样回望着他，眼神纯净，似对任何回应都有准备，也都不惊奇。 “我……”陈靛说。 他使劲吞咽了几下，“我们什么时候开始谈？” 乔韵的眉毛轻扬了起来，她有一点诧异，但不过分，似早料到了他的选择，愉悦毫无遮掩地流露，“等时装周结束吧，休息几天再详谈。” “行。”这无疑是比第一次和coco妖妖合作更大的决定，但他的迷茫期却比上次更短，陈靛下定决心以后反而一阵轻松：行了，都说出口了，还犹豫什么？“行，那就稍后再谈。” “为什么会这么选？”乔韵问他，她不吃惊，但有点好奇。 “因为……”陈靛想说，因为做山寨受气，得担惊受怕，因为他傻，因为—— 在生意场上打滚久了，真诚变成坏习气，梦想更是敏感词，一说出口，所有人都当你傻，但在这一刻，他忽然涌起久违的冲动，想要说一点有些文青气质的酸话。 “因为，虽然做点自己的东西是很难……偷窃要更简单，但我觉得吧，人不能偷一辈子，”他说，“有机会你得往上走，这不仅仅是钱的事。” 他想到那天乔韵在咖啡厅里的笑，那是他第一次明白原来有人活在他够不到的层次，原来他也可以去试着活得更好，想到傅展那翩翩的闲雅风度：他并不羡慕傅展的长相，只是他和乔韵更像是一种人，一种让他向往的人，他们之间的差别不是一件奢侈西服可以弥平的，也不是身家背景的不同可以完全解释清楚的，但现在——他的选择第一次让他缩小了他们之间的差距，让他感觉到，他和他们成为了一种……更有格调的人。 “这属于格调问题……”陈靛说，他忽然燃起一点挥斥方遒的豪气，一挥手地图炮了自己从前的整个客户群，“我觉得我们这国家一个很大的问题就是，有格调的人太少，庸俗的人又太多太多。” 乔韵被他逗得大笑，“你热血上头了吧青哥，这问题哪有你说得那么简单——” “是这吗？”忽然有人跑进了展位里，一边跑一边回头确认，“啊，是是是——那什么，开着呢，嗯，对，行，我现在就和她说……” 这位年轻的顾客自顾自地发表了一通评论，便又按住了电话，有点着急地对青哥吩咐了起来，“那什么，赶快把你们的设计师叫回来——我们于主任马上就带人过来了，都是有分量的贵客——让她马上回来！” # “哦？才刚毕业就能自创品牌了？真是名师高徒啊！于秘书长，您这老师了不得，怕不是要盘踞咱们国内品牌的半边天下喽。” “哪里哪里，刘总你这实在是客气了。”于和茂一边走一边笑，冲身边的老总们拱手作揖，“年轻人刚毕业，总是想要最近试试水，想法还不成熟——有些课就让社会来上吧，就是要劳动各位陪我多走几步了。” “是要感谢于秘书长让我们多接触新锐设计师才对。”身边几个老总都是场面人，好听话谁不会说？一行人边走边说，气氛花团锦簇，闲杂人等都纷纷让道，说不准也是为‘王霸之气’所慑：别看于和茂身边就四五个人，可每一个来头都不小，全是国内服装龙头企业的高层，其中更有两名来自上市服装集团的总监级人物。在上海服装周的展厅里，他们可算是食物链的顶层了，这也是他们刚从锦江饭店里开会出来，走往闭幕秀的发布会要抄个近道，刚好路过了展厅，刚好要经过于和茂一直没去看的小师妹展位，刚好又有时间，几个人也就多走几步，腿着来了——否则，平时这种小展区，等闲都是看不到他们身影的。 于和茂选择这条路线，当然也是有点小心机的：他拿不准顾教授到底对这个小师妹是什么态度，上次会展之前乔韵来见他，两人草草交流几句，他只试探到顾教授和她平时联系不多，似乎连参加上海时装周的安排都是由他转达。所以，这一次他就没特意排时间过来捧场，本想抽时间看看她送到办公室的画册，可最近这一周实在忙得分身乏术，都没回去过，说起来是有些照料不周了，现在既然有机会，那就带挈师妹一下，料也无妨。 当然，这么做也冒了风险，因为他实在是太忙了，忙到一直没时间细看作品的程度，只能照常理推想：既然恩师都极难得地给了机会，可见这设计至少能让她满意，那不管怎么讲，就算鹤立鸡群谈不上，也不会当众坍台，丢了师门的脸吧？ 至于说更多的，那也就谈不上了，只要能过得去，有顾教授的面子在，几个老总这多少都能留点印象的，日后他再美言几句，要混进主力设计师队伍也不难……于和茂不是对小师妹没信心，只是国内市场就是这个样子，他自己的原创品牌多年来也一直半死不活，全靠在快消品牌当设计总监的收入养着，她一个刚毕业的小姑娘，在校时也没多大的声势，出了校门雄心勃勃可以理解，一脚踏空也很正常——这一次时装周应该就是很好的挫折教育，多碰壁几次，成熟一些了，此时埋下的人脉伏笔，也就可以发挥作用了…… “啊，前面那个展位，很漂亮啊。”几人正谈笑风生些行业大事，刘总忽然‘噢’了一声，“有创意，很亮眼——这不会就是你那小师妹的手笔吧，于总？” “我看看啊。”于和茂瞄过去一眼，心中也是一动，他正好又看到自己的秘书跑过来，“还真就是，小丫头挺有想法的嘛——走走，去看看去。” 你可以藐视这些成衣品牌的审美，但不能质疑这些总监的专业水平——谁不是科班出身？没法生产美，还不会鉴赏美了？几个高层都加快了脚步，他们的语气里开始带有真正的试探了，“于总，你这小师妹该怎么称呼啊？” “真是刚毕业吗？毕业展上了没有？” 一边说，几个人一边就进了展位——一进去反而都不说话了，仔仔细细地左右打量，每一件单品都吸引目光，就连于和茂一时间也没说出话来：这个展位……就品味上来说，已经很靠近那些国际化大牌了……