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各个品牌都开设了自己的官方帐号,作为跟人们沟通的渠道,建立品牌的形象及宣扬品牌的理念,更重要的一点是,这些奢侈品牌都需要改革rdquo;了。 人们对奢侈品牌的认识差不多都是又老又贵rdquo;,相较之下他们更喜欢一些年轻的轻奢潮流品牌,如Offwhiterdquo;、Supremerdquo;之类,奢侈品牌想要打开年轻市场,就不得不寻求年轻人们最爱的社交媒体的帮助,特别是看了莱蒂西亚middot;洛佩斯和范思哲的成果rdquo;之后。 这次Versace Jeans的降价产品的销售获得空前成功的原因不只是莱蒂西亚,范思哲的宣传同样是很关键的一环。的 范思哲近月积极在年轻人喜欢使用的平台上展开宣传,特别是脸书和推特,每日都至不多会发布一条新帖文,唤起他们的注意,反而投放在电视广告、时尚杂志及报纸这些传统硬宣上的资源并不多。 现在,人人都看见了社交媒体的厉害之处,它的成本相比广告还低很多。 但是在合同里加入这一条规定,时尚界还真是头一回出现这种情况,而消息传出去之后其他品牌都纷纷认真的考虑起来。 将在推特上宣传列为为工作的一部份? 时代真的变了啊。rdquo;当本杰明middot;费森看见这新闻,这是第一个冒出来的想法。 他的朋友凑过来,瞥了一眼本杰明正在打的稿子,夸张的说:lsquo;划时代的超模rsquo;?老兄,你也吹得太过份了吧,就算你真是很喜欢这女孩也不带这么吹捧的啊?拿她来跟吉赛儿middot;邦辰、凯特middot;摩丝这些人比较?你会被《纽约时报》的读者投诉的。rdquo; 本杰明只是笑了笑,道:现在的她还不够成熟,但是别忘了她只有二十岁,有哪个超模在这个年纪的成就能超越她的?难道她现在不比好莱坞女星红吗?超模不仅是指称霸时装周的秀霸,还意味着她有明星般强大的能量,并把这种力量注入品牌或市场推广方案。rdquo; 朋友说:好吧,莱蒂西亚红的确是很红,但那也是因为她的男友所赐。rdquo; 时尚界已经在改变了,不管你有没有注意到,这都是事实。rdquo;本杰明摇摇头说,以前的超模靠一张张杂志或广告大片、一场场走秀,日积月累终于建立起知名度,登上模特圈的金字塔尖,但她呢?莱蒂西亚的爆红不是偶然,她走出了一条截然不同的新一代超模成名之道,利用自身的条件,不是HF的材料却能在HF混得风生水起,同时又具备极高的商业价值。也许她还没有资格跟凯特middot;摩丝并肩,但CK今次的举动明明白白的说了,衡量一个模特的业内地位、吸金能力除了外形条件外,还要靠社交媒体的活跃度,这是前所未有的mdash;mdash;rdquo; 他微微一笑,这个女孩正在一点一滴的改变着模特圈的产业链。rdquo; 本杰明的朋友半知半解的点点头,他不是圈内人,所以不太明白。 本杰明不是说莱蒂并非日积月累的建立起知名度,她的起点跟所有人一样,没有明星父母也没有富裕的家庭背景,她能蹿红得那么快除了出色的台步外,就是靠的营销自己rdquo;。 相比从秀场、拍摄里累积经验,她选择了一条更快捷的道路mdash;mdash;用社交媒体圈粉,上脱口秀节目增加知名度,跟名人传绯闻或交往来获得曝光,她身上总是有着源源不绝的话题,不但被时尚界关注,更被外界所关注。 而莱蒂西亚能获得成功特要素之一就是她自身具备了出众的实力,不然怎么炒作都红不起来。 时尚界普遍认同五大超模、凯特middot;摩丝、吉赛儿middot;邦辰是划时代的超模,五大超模开启了超模黄金时代,凯特middot;摩丝一人称霸时尚界,令病态美风靡一时,吉赛儿middot;邦辰象征着凯特middot;摩丝时代rdquo;的结束,掀起了健康美的热潮。 吉赛儿可怕的地方在于,她由1998年红到现在,红了快九年都没有过气,影响力可见一斑。 也有的人将嘉玛middot;沃德列入为划时代的超模里头,因为她象征着娃娃脸女模的崛起,不过她的成绩却不如以上几人,要是她拿到了MDC一姐那还好说,可惜被莱蒂抢去了。 现在的超模行业正在逐渐衰落是个公认的事实,很难达到像九十年代mdash;mdash;超模黄金时期的超模可以和好莱坞影星分庭抗礼的盛况了,那个年代的超模是可以跟好莱坞女星比肩的存在。 五大超模之一、有真人芭比娃娃rdquo;之称的克劳迪娅middot;席费尔曾经说过,吉赛儿middot;邦辰是最后一位超模。 千禧年后再无超模。 为什么这样说?从前的超模占据了广告牌、杂志封面、美容品香水广告、小报、八卦杂志、热门电视节目,现在人们却热衷用影星和歌星。 即使是后来的KK、嘉玛、达莉亚middot;沃波依和纳塔利middot;沃佳诺娃都无法达到吉赛儿那样的高度,她们在HF领域里的成绩都很出色,可是都缺乏了影响力。 而莱蒂她本身具有优秀的HF及商业成绩,又有巨大的影响力mdash;mdash;代言什么就红什么,靠一己之力挽留了范思哲的销量,和美宝莲联名的粉底热卖,媒体对她的关注程度不比对凯拉middot;奈特莉的少,这些都是达莉亚等人做不到的。