何日请长缨 第240节
第497章 如何能够阻止住中国人呢？ “好吧，讨论这个问题是没有意义的。” 沃登伯格叫停了这场互相甩锅的游戏。情况已经很明白，中国人的确已经研制出了足以与博泰相竞争的机床产品，无论公司内部如何追责，这个事实是改变不了的。 大家心里也都明白，公司陷入这个境地的原因，不在于中国人不讲武德，而在于博泰自己大意了。 30年前的博泰，是非常有进取心的，公司投入巨资进行技术研发，最后击败了竞争对手，成为这个市场上的垄断者。 一旦获得了垄断地位，市场上的其他企业也就不再敢觊觎这个市场了，博泰可以躺着赚取高额利润。到了这一步，博泰也就没有继续改进技术的动力了，过去努力，是为了现在能够吃香喝辣。如果努力过了还要继续努力，那么先前的努力还有什么必要呢？ 劳瑟尔说自己一直在努力，这种话也就是放在台面上哄鬼的。公司以往拨给技术部的经费不少，但技术的进步却很缓慢。劳瑟尔解释说，这是因为博泰已经站在技术顶端，每前进一步都要付出更多的成本，符合所谓“边际效应递减”的规律。 实际上的原因，却是技术系统懈怠了，工程师的工资水平不断上涨，工作压力不断减轻。每个人都声称自己要做一些有情怀的技术，最后只弄出一堆华而不实的东西来应付董事会。 如果没有来自于中国的竞争，博泰这样划水倒是无妨，反正在他们控制的细分市场上，只有博泰这一个供应商，用户接受得接受，不接受也得接受，这就是垄断的好处。 可偏偏就出现了一个中国，穷得只有30万人喝得起可乐，余下的人都只能喝王老吉，却愿意勒紧裤腰带，不惜成本地进行研发，恨不得把所有的技术都掌握在自己手上才肯罢休。 欧盟限制向中国出口精密机床，逼得中国自己去搞，这是博泰能够理解的。可明明博泰已经说服欧盟放松了管制，中国人可以从博泰买到这些机床，价格还打了个折扣，你还有必要自己干吗？ 省下那些研发经费去干点啥不好呢？ 可到了现在，再说这些还有意义吗？如果是在几年前，博泰或许还能咬咬牙，砸一笔钱进去和中国人拼一拼研发实力，争取把中国人从这个市场上挤出去。但现在整个欧洲都深陷债务危机，德国虽然不是债务危机国，却也被拖下了水，不得不承担救助“欧洲四猪”的义务，这是典型的地主家也没有余粮的节奏。 在这个时候和中国人拼研发，能拼得起吗？ 拼是拼得起的，不过这就需要大家都过几天苦日子，谁乐意呢？ “大家对于肖尔特刚才说的事情，有什么看法？”沃登伯格回归了正题，向众人问道。 “欧洲市场在短期内看不到复苏的希望，在这个时候，我们更不能丢掉美国市场。所以，我认为我们必须进行反击，阻止中国人的企图。”波林慷慨激昂地说道。 “但刚才肖尔特说了，美国客户要求我们必须降价50%以上，否则他们就要选择中国人的机床。波林先生，你也赞同降价50%的要求吗？”另外一位名叫弗鲁因的高管冷冷地说道。 “这当然是不可能的！”波林坚定地摇着头，“如果降价50%，我们非但没有盈利，而且还要亏损，这是绝对不能接受的。” 弗鲁因说：“可是，如果我们不降价，又如何能够阻止住中国人呢？” 波林说：“我认为，美国人的要求也只是一种讹诈罢了。过去十几年，美国人就一直叫嚷着要求我们降价，现在不过是有了中国机床这样一个选择，所以他们的声音就更大了。我对机床用户是很了解的，他们不会轻易地更换供应商，因为更换供应商所付出的成本，远大于他们能够省下来的差价。所以，我认为他们的要求只是一种恐吓。” 肖尔特说：“波林先生的话，或许有一些道理。但中国机床和我们之间的差价，也是事实存在的。美国客户怀疑我们的利润虚高，正如波林先生说的，在十几年前他们就已经这样说过了。 “现在，有了中国机床作为参照，他们的诉求只会变得更强。在这种情况下，如果我们不能做出一些让步，让美国人感觉得到了安抚，他们是完全有可能转向中国人的。” “让步当然是必要的。”波林开始往回收自己的话了。 他知道肖尔特的判断是合理的，过去博泰的机床卖高价，客户没有其他选择，也只能捏着鼻子认了。现在市场上有了第二家供应商，客户不借机施压才怪。 博泰的机床都是高端精密机床，用户自然也都是一些走高端路线的大企业，比如波音、洛马、普惠等等，人家也是有性格有脾气的好不好？过去没办法，受你的气也就罢了，现在有其他选择了，人家还看你的脸色？ “我觉得，如果是象征性地降价，比如降价10%左右，还是可以接受的。”波林说道。 “我和洛马的人谈过，他们断然否定了只降价10%的方案，声称如果降价幅度少于30%就免谈，这还不包括附送的售后服务条款。大家知道，中国产品的优势并不仅仅表现在产品的价格上，他们的售后服务对客户的吸引力更大。和我们的售后服务条款相比，他们的售后简直就是免费的。”肖尔特说。 “免费……” 所有的人都倒抽了一口凉气，尼玛啊，这还怎么玩？ 机床是耐用工具，有些高端机床用上几十年也不奇怪。机床企业要想维持长期利润，就不能光指望着卖机床这一锤子买卖，通过售后服务来赚钱是更重要的一环。 博泰的售后服务，服务费是按分钟计算的，售后服务人员到客户那里去，吃喝拉撒的时间都要算钱，换一个手柄的事情，就敢跟人收几万维修费。这还不算原装手柄的配件费，要知道，配件费从来也都是一个天价。 售后服务的利润率有多高，大家都心知肚明。中国企业哪怕只按一折收费，都依然是有利润的，但对于客户来说，的确就相当于免费了。 “中国人这是穷疯了吧！这样干，他们根本就没利润了！”波林叫嚷起来。 “我从一开始就警告过公司，要警惕来自于中国的威胁，但没有人在乎。中国人就像当年的日本人一样，擅长于把成本压到最低，让欧洲人活不下去。我们欧洲人生活得太惬意了，完全无法想象亚洲人是如何努力的。”弗鲁因发着漫无边际的感慨。 沃登伯格没有在意弗鲁因的话，他说：“降价30%是我们无法承受的，公司这几年的财务状况非常糟糕，账面上已经连续两年出现亏损了。在美国市场上，按照目前的价格，我们也只能勉强做到盈亏平衡。降价10%，就意味着我们需要压缩一些部门，才能避免亏损。而如果降价30%，那么我们就是绝对亏损了，与其如此，我们还不如放弃美国市场。” “但放弃美国市场，我们的情况会更糟糕。”弗鲁因说。 “我知道这一点。”沃登伯格说，“所以放弃美国市场不是我们的可选项，我们需要考虑的，是在维持原有价格的情况下，保住美国市场。” “是不是可以考虑在美国市场上起诉中国倾销？”劳瑟尔献计道。 “这需要美国企业配合才行。”弗鲁因说，“但美国佬不会这样做的，他们愿意看到我们和中国人竞争，这样他们才能从中渔利。” “我们可以向wto起诉。”劳瑟尔不甘心地说。 肖尔特说：“我们已经这样做过了，但wto仲裁机构认为我们的证据不充分，要求我们补充证据。” “那你们补充了吗？”波林问。 肖尔特苦笑着摇摇头：“波林先生，事实上，我们并没有什么过硬的证据。中国人的机床价格便宜，是因为他们的人工成本和管理成本都低于我们。我们的公司机构过于庞大了，管理成本分摊在产品上，导致成本偏高，这是我们的问题，wto是不会支持我们的。” “那么，照这样说，我们就完全没办法阻止中国人了？”波林问道。 肖尔特看看众人，说道：“办法倒是有一个，但需要在公司层面上来运作，而且会有一定的成本。” “你说说看。”沃登伯格沉着地说。 肖尔特说：“中国人已经突破了机床设计上的障碍，我们要想在这方面遏制他们将是非常困难的。但我们研究过，中国人的机床上使用的关键零部件，多数是来自于欧洲的。如果我们能够说服欧洲的配件企业限制主轴、导轨、传动机构等关键零部件向中国的出口，则中国机床将会因为缺乏这些零部件而无法交货，这样美国人就不得不接受我们的产品了。 “要说服这些配件企业，光凭我们一家公司是不够的，需要联合其他机床公司与配件企业缔约，而这就需要公司付出一些代价。” 第498章 还只是开胃小菜 “赫格曼和塔兰特突然减少了对我们的配件供应，直接影响了我们的出口机床生产。” 临河机床集团会议室，张建阳面色凝重地向集团高管们报告道。 他说的赫格曼和塔兰特，是欧洲两家老牌的机床配件制造商，长期占据着一些主要机床配件全球销量的前两位。临机的许多款高端机床，都使用了这两家企业生产主轴、丝杠、导轨和其他一些配件。两家企业突然同时宣布减少对临机的配件供应，对临机的影响是非常大的。 机床不属于对价格很敏感的产品，正常情况下，价格有10%上下的差异，不会影响到用户的选择。当然，如果价格差异特别明显，用户还是要掂量掂量的。 机床用户对于品牌的忠诚度很高，熟悉的品牌意味着可预期的质量和性能，能够降低生产风险，这对于用户来说是很重要的。临机生产的机床比欧洲、日本的一些大品牌价格低了30%以上，能够打动一部分用户的心。但这些用户同时也会要求临机的机床必须使用他们所熟悉的大品牌配件，以保证机床质量。 这些年，伴随着国产机床的发展，国内的机床配件产业也已经有了一定规模，仅在临河的高滩机床产业园区，就已经有七八家小有名气的机床配件公司，生产的主轴、丝杠等，质量与赫格曼、塔兰特等国际大品牌相比也不遑多让。 国内的一些机床用户，一开始也比较迷信国际大品牌配件，在使用过国内品牌配件之后，慢慢也就接受了。国内品牌配件价格比较低，售后服务更为方便，在国内市场上还是很有竞争力的。 但对于国外机床用户，尤其是发达国家的机床用户来说，接受中国品牌的机床就已经是一个观念上的挑战，再想让他们接受中国品牌的机床配件，难度又大了几分。 一根丝杠的成本相对于机床成本来说很不起眼，国外机床用户不会为了这点差价而接受中国品牌配件。临机的出口机床为了能够赢得国外用户的接受，也不得不全部使用进口配件，这已经是惯例了。 现在，两家最大的机床配件供应商联手卡临机的脖子，临机还真有些措手不及。 “是什么原因，了解过没有？”唐子风问道。 张建阳说：“我们在第一时间就和两家公司的销售部门联系过了，他们声称是因为工厂方面出了一些变故，导致产能下降。不过，我们通过其他渠道了解了一下，发现他们说的理由是站不住脚的。” “那么，真实原因是什么呢？”唐子风呵呵冷笑，他其实已经猜出一些事情了。 张建阳说：“真实的原因，是以博泰为首的一些欧洲机床企业，与这两家公司达成了一个秘密协议，要求这两家公司减少对中国的出货。除了咱们之外，丹彰、白流、前堰他们，也都受到了影响。有些是这两家公司直接减少供货，有些则是要求他们不得将这些配件应用于出口型机床，只能在中国国内销售。” “这不就是耍流氓了吗？” 听张建阳这样一说，一众高管都明白过来了。中国机床企业刚刚在美国开了一个展览会，拿到了一大批美国的机床订单，很多订单都是从欧洲机床企业手里抢过来的。 随后，欧洲的这两家机床配件公司便减少向中国的供货，而且还可以确定此事的背后有那些欧洲机床企业在插手，动机何在，还用得着说吗？ 竞争不过，就用这样的办法给对手使绊子，这也真让大家开眼界了。以往唐子风给大家洗脑，说西方企业也不是什么白莲花，有些人还存着将信将疑的心理，觉得唐总是不是太极端了，人家欧洲人可都是绅士，张嘴闭嘴都是“易克丝求丝米”，怎么可能会搞那些下作勾当呢？ 现在算是见识了，闹了半天，啥绅士，啥风度，只是没到急眼的时候罢了。唐总说得对，欧洲人往上数三代都是干海盗出身的，哪有什么cao守可言。 “这也是我们预料之中的事情吧。”唐子风淡淡地说，“咱们要想走出去，抢人家碗里的饭吃，哪有那么容易的？赫格曼和塔兰特这样做，还只是开胃小菜呢。不过，幸好美国的机床产业基本上完蛋了，我们和美国没有竞争关系，否则……” “否则怎么，他们还敢开着军舰来？”詹克勤瞪着眼睛说道。 “这可没准。”唐子风笑道，说罢，又赶紧摆手道：“我是随便说说，一时还到不了这个程度，但如果美国要对我们发难，会比欧洲人做得更直接也更凶猛。赫格曼和塔兰特，毕竟还没有公开和我们撕破脸，只是扭扭捏捏地提出减少供货。唉，老欧洲人毕竟还是比较要脸的。” “其实也不是要脸，只是欧洲真的不行了。”韩伟昌说道，“这一次金融危机，欧洲受到的打击，比美国要大得多。我们在欧洲那边的销售人员都反映，很多欧洲企业都快破产了，井南那边有很多私营企业都去欧洲捡漏。很多过去听起来很牛的公司，现在花了千儿八百万就能够买下来呢。” “老韩的意思是说，咱们把赫格曼买下来？让它变成中国企业？”唐子风问道。 “这倒不是……”韩伟昌随口否认了一句，旋即又瞪圆眼睛，盯着唐子风问道：“唐总，你不会是真的有这个想法吧？” 唐子风反问道：“这个想法可行吗？” 韩伟昌思考了几秒钟，摇摇头说：“这个还真有点难度。赫格曼的财务好像是出了一点状况，不过瘦死的骆驼比马大，要把它买下来，没有几十个亿恐怕不行。井南那些企业到欧洲去搞并购，都是买那些已经破产的企业，随便给点钱就能买到。赫格曼现在还有业务，它的股东也不会有意出售的，除非我们给的价钱足够高。” 集团总会计师舒欣赶紧说道：“集团现在可拿不出几十亿来。如果找银行贷款，一年光是利息就能吃穷我们，这个并购肯定是不可行的。” “舒大姐放宽心，我只是说说罢了。”唐子风赶紧安慰舒欣，怕这位做事严谨的小jiejie又犯焦虑了。 舒欣是两年前才替代宁素云担任集团总会计师的，和唐子风之间还缺乏磨合，不了解唐子风满嘴跑火车的习惯，经常会把唐子风的玩笑话当成真实，闹出过不少一惊一乍的事情。不过，有这样一个神经高度敏感的总会计师也好，能够避免唐子风头脑发热随意决策。 “建阳，安排采购部和赫格曼、塔兰特进行交涉，要求他们履行过去和我们的协议，同时也要警告他们，别做得太过火了。咱们中国是最大的机床市场，他们如果一意孤行，得罪了整个中国机床业，大家反过来联手封杀他们，他们也没好果子吃。”唐子风吩咐道。 张建阳点头不迭，把唐子风的指示一一记下。待唐子风说完，他又怯怯地说道：“唐总，咱们联手封杀赫格曼和塔兰特，难度还是有点大的。国内很多机床企业都用他们的配件，包括咱们自己用的也不少。 “他们现在只是限制我们在出口机床上使用他们的配件，内销机床还是可以用的，咱们如果拒绝他们的配件，咱们自己的生产也要受到影响的。” “内销机床，咱们用国产配件行不行？”唐子风问。 张建阳向韩伟昌撇了一眼，韩伟昌说道：“国产配件也能用，不过，有些客户点名要用进口配件，咱们如果换成国产的，只怕要多费一些口舌。另外，要让其他企业也改用国产配件，这个说服工作难度就更大了，恐怕得唐总你亲自出面才行。” “是不是我亲自出面也不行？”唐子风听出了韩伟昌话里的潜台词，笑着问道。 韩伟昌陪着笑，说：“唐总如果出马，各家企业肯定还是要给唐总一点面子的。不过，有点划不来是不是？唐总你的面子，可比赫格曼值钱多了。” 韩伟昌这话说得很艺术，但唐子风还是听懂了。其实韩伟昌的意思就是认为即便唐子风出马，要让这么多机床企业放弃赫格曼的配件，基本也是不可能的。赫格曼的配件在客户那里很有名气，因为在出口机床的问题上刁难了临机等几家机床企业，临机就要逼着这么多客户放弃赫格曼配件，还真是强人所难了。 唐子风在业内有点影响力不假，但这个影响力也是有限的。他倡议大家做的事情，如果是对大家都有益，大家当然会响应。如果是损人不利己的事情，大家就要犹豫一二了。说到底，他毕竟还只是一家企业的负责人，和其他企业领导是平级的。 “我知道这一点。”唐子风说，“我让建阳去跟赫格曼他们这样说，也只是威胁他们一下。关于这件事，咱们做好几手准备，继续和赫格曼、塔兰特谈判，是一个方面。寻找替代品牌，也是一个方面，就算国内品牌不行，国际上也不只有赫格曼、塔兰特这两个品牌吧？” 第499章 随便坐坐 赫格曼和塔兰特断供的事情，其实也没那么急。一来，临机与这两家配件商之间还有一些供货合同，这两家要断供，也得等前面的合同履行完了，才会这样做。二来，临机本身也有一些配件库存，可以应付一段时间的生产。最后一点，就是临机的海外订单也要过一段时间才交货，还有一些交易尚在沟通阶段，不是马上就要生产的。 博泰等一干欧洲机床企业是向赫格曼和塔兰特承诺了不少好处，才说服了这两家配件企业与中国机床企业为难。这两家企业也有自己的考虑，那就是不能把中国企业往死里得罪。 时下，中国已经成为世界工厂，制造业增加值世界第一，是全球最大的机床市场。像赫格曼、塔兰特这种体量的机床配件企业，如果被排斥在中国市场之外，基本就可以敲个gg退场了。