第三百一十五章 传播矩阵
卓一然咬着嘴唇，眼中全是思量，琥珀色的眸子里摇曳着淡淡的隐忧与顾虑，让她已经褪去稚气的精致脸庞上多了一分成熟。 左铭轻轻关上办公室的门，坐到卓一然对面，道。 “我来之前给维度那边通过电话了，乔冠宁马上就来，童诗珏应该不会拒绝与我们合作。” “可我思考的不是这件事。”卓一然靠在椅子上，忍不住拨弄了一下自己的青丝。 “师兄于公于私都会来帮我们，虽然是让《珏色》来替我们公关，但我对《珏色》那边非常放心，我思考的，也是我担心的，是我们世嘉公关工作的欠缺。”卓一然轻声道，眼里的顾虑更多了一分，“现在是信息社会，信息的重要性甚至走到了资源的第一位，时代在变，公关工作也在跟着变化，就好像是过去，做公关的人几乎都是新闻学出身，可现在呢，新闻出身的人只能做半个公关。” “就像广告，曾经的广告就是重金买广告位，之后到了一个优质内容产出的阶段，再到后期，博眼球的cao作，以及现在的软广告植入，在不经意间让消费者已经接收到了广告信息，我们世嘉有自己的广告拍摄人员，创意组提供创意，之后由活动组去编导拍摄，有些东西的感觉我们世嘉可能不是那么强烈，我记得似乎是17年的时候，有一篇文章很刷屏，似乎是叫《再见了，4a公司》，再全球范围内，许多大公司都在不约而同的减少或干脆中止与广告公司的合作，转而开始自营内容，这和4a公司的价值低，效率低，还爱装逼的通病分不开，但更大的原因是自媒体时代的到来。” 卓一然说着，左铭也是严肃起来，“你是说，我们的公关工作还是过于死板？” 左铭咬了一下骨节，世嘉公关部的权利已经很大了，而且为了提高效率，公关部的职员上班连正装都不穿，开会都可以随便说话，已经是没有束缚的野马，再开放，他实在是不觉得还有什么地方能开放了。 可卓一然摇摇头。 “我不是说我们的工作过于死板，我是觉得，我们应该做舆论布局了，或者换个说法，我们应该有属于自己的传播矩阵。” “舆论布局？”左铭眨眨眼，有些明摆卓一然的一丝了，可稍微深入以下，他又不懂了。 卓一然把椅子往前拉了以下，对左铭继续道。 “旧媒体时代，信息短缺，广告传播是单向度的，就是内容生产者对消费者进行信息传播，可现在是新媒体时代，信息过剩，消费者和内容生产商之间已经形成了一个双向选择的局面，而且现在的信息传播这么快，我们不可能保证每一次都能有《珏色》这样的存在来帮我们挡枪，我们应该居安思危，防患于未然。” 卓一然从抽屉里取出两张a4纸，打开钢笔，边写，边对左铭道：“现在是新媒体时代，绝对的内容为王，但是我们如果一味传播只针对我们有利的消息，显然营销目的太过明显，很容易适得其反，社交平台账号，我们不缺，我认为，我们缺的是潜移默化替我们影响消费者的手段，我分析了以下现在的网络事件传播，虽然不同人群对手机app的使用情况的不同，但人是群居动物，同一事件的，始发，传播，定型，后续内容，往往分布于多个渠道，所以我们的传播矩阵不能单一的存在于一个媒体，而是多渠道进行。” 卓一然说完，凝视着左铭，左铭修长的手指婆娑着他棱角分明的下巴，那样子，俊朗而深邃。 “如果按照你的意思来，这个传播矩阵的组建决不能是单方面的，而且脱离我们的内容，它们还要能够产出其他内容维持运营，甚至为了不引起消费者的注意，我们的内容只能成为渠道内容极少的组成，同时还有有大量用户，pv,uv，都需要指标。”左铭说着自己的理解。 “还有用户粘度。”卓一然补充了一条。 左铭点点头，这条也是非常重要。 但是思索一番，左铭发现这事有点难，符合卓一然的条件的，同时能够左右舆论的，必然是大型的内容输出公司，而且要有想当的公信力，不然内容营销上找那些美妆博主们的经济公司就可以，可是这样的公司要成为世嘉传播矩阵的一部分，必须走投资这条路。 左铭有些纠结，国内的大型社交媒体几户都是所属上市公司的主打业务，想要靠投资让这些大型社交媒体为世嘉服务基本不可能，有些社交媒体的市值，甚至于世嘉集团不相伯仲。 卓一然等着左铭思量，这个思路说开了，她自己心里也明白了需要构建一个什么样的传播矩阵，脑海里，卓一然开始反复过滤筛查合适的公司，世嘉最多能拿出十个亿来做投资，甚至远远不到十个亿，而且投资必须有回报，不然单纯的围了构建传播矩阵花十个亿，这太不划算了。 想了想，卓一然突然脑海里闪过一个思路。 “有了！”卓一然打了个响指，兴奋道：“我知道我们应该如何高效且廉价的构建我们的传播矩阵了。” 卓一然赶忙打开电脑，登录了一个名为“知否”的网站，“我刚才有一点没和你说明白，也是我忘记了，我们的传播矩阵和舆论是不太一样的，我们不需要单独的舆论传播渠道，我们需要的是定性平台，也就是网上吃瓜所说的，把瓜切好了端上来，这个叫知否的网站，是一个问答社区，主营项目是知识管理，已经运营三年了，各行各业的指示都有一个大量的累计，但他与传统的问答网站不同，他的问题提出后，社会各层级的专业人士都能抒发自己的见解，看到的回答事多层次的，知识不再是传统问答网站的同质化和高雷同。” 左铭看着电脑屏幕，眼前一亮，这个叫知否的网站他也偶尔去，舆论事件的定性，知否这种地方再合适不过了，一群职业人士给出的答案，可比网上吃瓜群众根据自己的判断做出的总结有公信力，甚至微信渠道上不少公众号的内容都是从知否这网站里截取编辑的，当然，最重要的是…… “知否目前在中国没有可睥睨的对手，他是独一份的，公司很有前景，而且目前正在进行融资，公司估值大概在五亿美金左右，世嘉的财力，完全可以投资知否。” 说完，卓一然的眼睛眯了起来。 “而且对于知否，我觉得我们的舆论布局就可以更加多元化了，在知否上，我们不一定要传播我们的好，但我们可以让知否的用户们替我们传播其他对手的坏处，这样，一样对我们有利。而且就像是这次的事件，如果平时知否上都是罗浮那卑鄙恶劣的的cao作，别说不会有人怀疑罗森这意义不明的一句话说的是不是世嘉，干脆，可能大众直接就骂罗森脑子有坑了，虎落平阳？那也是罗森以及罗浮集团自己作出来的。” “啪！啪！啪！”左铭一脸笑容的拍拍手，没错，防患于未然，就要连平时的舆论都重视起来。 掏出手机，左铭就要给林志远打电话，让他去查知否的详细资料，为世嘉投资知否做准备，卓一然把他直接摁住了。 “先别和林志远说，这件事你要先去和副董事长商量。”